如果為空調(diào)舉行一場秀，哪些品牌、哪些產(chǎn)品能登上T臺引領(lǐng)下一季的風潮，誰又是家電圈的范思哲、阿瑪尼、華倫天奴……

    當下的空調(diào)不再笨重、呆板，用戶注重品質(zhì)的同時也考量設(shè)計、藝術(shù)因子，卓越品質(zhì)和多元化功能缺一不可。2016年空調(diào)流行趨勢除了眾所周知的智能、高端、健康外，還有不少值得關(guān)注的亮點。

    一款暢銷品必然是契合了市場需求，比如霧霾籠罩下催生的PM2.5防護口罩，或者是創(chuàng)造了新需求，比如橫空出世的平板電腦。作為一種在城市市場普及率高、市場化競爭充分、品牌格局穩(wěn)定、同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，空調(diào)在機遇和挑戰(zhàn)并存的2016年，有望演繹出別樣的風采。

    大部分消費者對空調(diào)的第一需求絕對是快速制冷制熱，其次才是視覺效果和附加功能。第三方平臺數(shù)據(jù)、連鎖賣場數(shù)據(jù)、廠方數(shù)據(jù)都表明，中高端空調(diào)需求量正快速上升。

    延續(xù)2015年戰(zhàn)略，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大中高端機型份額，必定是制造商和商家一致的選擇，所謂的高端不僅是價格，而且包含了功能、能效、設(shè)計等多方面。高端化策略一是可以為廠商帶來更大的獲利空間，二是滿足消費者追求品質(zhì)生活的需求，三是響應(yīng)國家節(jié)能減排的號召。2015年下半年主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)布高端新品提前爭奪市場，如格力畫時代超薄空調(diào)，奧克斯極客系列等，為整個2016年空調(diào)產(chǎn)品定下了基調(diào)。

    事實上，APF一二級能效產(chǎn)品在2015冷年就有明顯的增速，線下數(shù)據(jù)：2015冷年變頻空調(diào)零售量占整體市場的61.1%，同比增長4.9%，而APF一、二級能效零售量占比達到了21.8%，同比提升11.1%。

    2016年高端機型零售量份額會繼續(xù)攀高，我國人均可支配收入增加、住房面積擴大、90后一代進入婚育年齡，上述客觀條件的背后是中國中產(chǎn)階級崛起，正在釋放不可低估的消費實力。2016年春節(jié)假期(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約7540億元，同比增長11.2%，火爆的出境游帶動海外消費，在日本、歐洲等多地上演爆買，說明中國消費者的購買力和購買欲望依然強勁。

    2016年主流空調(diào)企業(yè)堅定高端路線，強化品質(zhì)和服務(wù)，產(chǎn)品成為所有戰(zhàn)略和技術(shù)研發(fā)的最終結(jié)果，對企業(yè)未來發(fā)展有著決定性作用。

    需要指出的是，正是由于追求舒適、清潔、健康，家用中央空調(diào)不斷蠶食傳統(tǒng)柜機的份額，特別是3P柜機，占比出現(xiàn)下滑。

    近年來，普通消費者對家用中央空調(diào)的接受程度越來越高，隨著大量品牌涌入該領(lǐng)域，競爭變得異常激烈，價格變得更加親民，相比柜機凸顯出美觀、控制方便、用電安全、占地少等優(yōu)勢。

    空調(diào)廠商繼續(xù)擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點、挖掘三四級市場，利用電商平臺滲入四五級市場，同時在城市市場擴大高端機型陣容，憑借差異化、智能化產(chǎn)品搶奪高端消費群，以便穩(wěn)定業(yè)績、提升盈利水平。

    來自國家信息中心的消息，2015冷年在空調(diào)整體市場出現(xiàn)負增長的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。

    打造高品質(zhì)生活，空調(diào)可以提供清新的空氣，舒適的空間，隨時隨地的便捷服務(wù)，自我診斷功能等等，是整個家庭的空氣管家，是智能家居生態(tài)圈重要一環(huán)。

    智能之外，不得不提近年來極為火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕，自清潔已被大眾熟知，2016年仍然是焦點，因為環(huán)境污染問題十分嚴峻，空氣質(zhì)量始終是消費者的痛點。

    自2015冷年以來，空調(diào)行業(yè)回歸本質(zhì)，產(chǎn)品爭奇斗艷，不過始終圍繞制冷制熱基礎(chǔ)功能+附加功能兩大塊展開，2016年這一原則不會有太多變化，畢竟空調(diào)企業(yè)的首要任務(wù)是去庫存，新品能否順利上市還有賴于去庫存的效果。 

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