2016年，受益家裝零售領(lǐng)域需求激增的影響，戶式中央空調(diào)市場延續(xù)了連續(xù)幾年的增長態(tài)勢。2月20日，i傳媒-《暖通空調(diào)資訊》與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首份《中國戶式中央空調(diào)市場2016年度研究報告》。這份報告也是雙方2016年簽署戰(zhàn)略合作后的第一份產(chǎn)業(yè)分析報告。報告顯示，2016年的戶式中央空調(diào)市場規(guī)模實現(xiàn)了34.2%的增長，銷售額超過250億元。

　　一、市場持續(xù)升溫，同比增長34.2%

　　2016年，整個中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)連續(xù)性增長，戶式中央空調(diào)市場則實現(xiàn)了34.2%的高增長。究其原因，主要是由于在國家整體比較平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，居民收入的不斷提高，房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)運行，全裝修住宅的不斷推進(jìn)，以及2016年全國范圍的持續(xù)高溫，為戶式中央空調(diào)的發(fā)展提供了良好的消費需求環(huán)境。同時，企業(yè)在新產(chǎn)品和渠道模式的培育和推進(jìn)，也為市場創(chuàng)造了更多的增量機會。總之，戶式中央空調(diào)近幾年的持續(xù)增長，大家已有目共睹。戶式中央空調(diào)也成為整體中央空調(diào)市場走出回調(diào)態(tài)勢的主要牽引力，與大型中央空調(diào)的疲軟形成鮮明的對比。

　　二、多聯(lián)機產(chǎn)品主導(dǎo)地位愈加清晰

　　2016年，多聯(lián)機在戶式中央空調(diào)市場中，相比單元機和戶式水機，其規(guī)模最大，增速最快。主要是由于其自身既不影響裝修美觀又具有優(yōu)秀效果，同時，還受到消費升級的影響。從市場份額來看，2016年多聯(lián)機在戶式中央空調(diào)的比重達(dá)到67.2%，同比上升5.5個百分點。與此同時，在中央空調(diào)整體市場中多聯(lián)機占比也達(dá)到將近50%。這說明，多聯(lián)機市場無論是在整體市場，還是在家裝領(lǐng)域都有著舉足輕重的地位。除此之外，戶式單元機14.6%的低調(diào)增長，也使其成為提升戶式中央空調(diào)增長不可或缺的一部分。

　　三、華東領(lǐng)跑全國，京津冀普遍上漲

　　華東區(qū)域一直是國內(nèi)戶式中央空調(diào)第一大市場，2016年占比達(dá)到42.7%，同比提升0.6個百分點，規(guī)模超過115億元，相當(dāng)于華南、華中、華北三個區(qū)域的總和?？傮w來看，七大區(qū)域的市場份額在2016年并未發(fā)生太大變化，基本保持穩(wěn)定。華東、華南市場中，房地產(chǎn)精裝修市場的繁榮進(jìn)一步拉動了戶式中央空調(diào)的發(fā)展；華中、華北地區(qū)“精裝修”“煤改電”等政策的落實，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U；中西部地區(qū)受到一帶一路的資金扶持，增長空間值得期待；東北地區(qū)的連續(xù)高溫、以及振興東北老工業(yè)基地的政策，也帶來一點的增量需求。

　　省份來看，江蘇省仍然是戶式中央空調(diào)需求量最大的省份，浙江、廣東、上海緊隨其后，銷售份額均略有上升，這幾個地區(qū)歷來是商家的必爭之地。京、津、冀地區(qū)雖然份額較小，但均有小幅上升，說明在華北區(qū)域的京、津、冀地區(qū)，人們對戶式中央空調(diào)產(chǎn)品的接受度要好于北方其他地方。2017年隨著山東、河北、河南等精裝房產(chǎn)的逐步擴大，也會在不同程度上拉動該地區(qū)對戶式中央空調(diào)市場的需求。

　　四、品牌格局基本穩(wěn)定，強者恒強

　　2016年，戶式中央空調(diào)市場四大品牌陣營中，日立、格力、大金、美的穩(wěn)居第一梯隊，銷售規(guī)模均在45億元以上；海爾、東芝、三菱電機銷售規(guī)模在10億到45億元之間，屬于第二梯隊；第三梯隊包括三菱重工、海信、奧克斯、富士通、三菱重工海爾、志高，銷售規(guī)模在2-10億元之間；約克、TCL、三星、特靈、松下、LG、開利、麥克維爾銷售規(guī)模均在2億元以下，屬于第四梯隊。分系別看，國產(chǎn)系和日韓系平分秋色，令歐美系品牌望其項背。當(dāng)然，這與國產(chǎn)系、日韓系與歐美系所走的技術(shù)路線不同有著莫大的關(guān)系。

　　縱觀整個戶式中央空調(diào)市場，2016年日立、格力、大金、美的領(lǐng)先于其他品牌，在分化明顯的品牌陣營中占有絕對優(yōu)勢，品牌集中度超過60%。分品類看，多聯(lián)機產(chǎn)品競爭激烈，日韓系優(yōu)勢明顯，其中，日系品牌日立位居第一位，市場份額已達(dá)到三成。

　　五、漲價風(fēng)即將來臨，仍需靜觀其變 

　　“空調(diào)漲價如箭在弦”，是前段時間行業(yè)內(nèi)盛傳的一句話。對不斷擴張的多聯(lián)機市場來說，表面上風(fēng)光無限，實則暗流涌動。目前多聯(lián)機市場競爭日趨激烈，價格透明導(dǎo)致利潤逐漸減少，成為各個廠家亟待解決的問題。在2016年12月份到今年1月份，由于原材料、人工費、物流費、安裝費上漲等因素，一些大品牌的主銷型號已經(jīng)開始了第一輪試探性漲價。對于多聯(lián)機產(chǎn)品來說，本就屬于高端產(chǎn)品，消費者會不會為更高的價格買單，廠商是否會通過漲價來改善利潤薄弱問題，上漲幅度能否兼顧渠道接受程度和企業(yè)自身承受能力，這些問題仍需多方博弈，接受市場考驗。

　　總體來看，2016年戶式中央空調(diào)市場不負(fù)眾望，多聯(lián)機產(chǎn)品的霸主地位已難以撼動，同時也是競爭最為激烈的領(lǐng)域，未來技術(shù)含量較高的多聯(lián)機仍然是增長點，當(dāng)然市場還需要企業(yè)深耕細(xì)作?？梢灶A(yù)見，隨著人們生活水平的提高，對舒適家居生活的不斷追求，以及眾多企業(yè)在新產(chǎn)品、售后服務(wù)和營銷模式方面的創(chuàng)新和升級，中央空調(diào)也將會在房地產(chǎn)領(lǐng)域加速普及，未來戶式中央空調(diào)市場的增長已是大勢所趨。